Con la cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici di Parigi oggi, riparte il più grande evento sportivo del mondo. Tutti gli occhi sono puntati sulla capitale francese, in un momento storico dove purtroppo non mancano tensioni internazionali.
Tra i 403 atleti azzurri (mai così tanti nella storia dei giochi) la Lombardia è la regione più rappresentata: 70 atleti nati in regione e 10 cresciuti lì sportivamente. Marco Riva, presidente Coni Lombardia, dice: “Celebriamo le persone che ogni giorno portano le avventure sportive in piena armonia con i valori del mondo olimpico. Siamo con voi atleti italiani e di tutto il mondo”.
Sappiamo che il bacino di telespettatori attirati dalla tv durante i principali eventi sportivi ha raggiunto picchi di tutto rispetto anche nel 2024: secondo Nielsen infatti il SuperBowl ha totalizzato 123 milioni di persone, altre cifre record sono state raggiunte anche dalle Olimpiadi di Rio 2016 (dati Deutstchandfunk 2021) e a quelle di Tokyo 2020 (dati CIO) che hanno raggiunto televisivamente oltre 3 miliardi di persone. La fruizione televisiva come la intendevamo un tempo però sta perdendo terreno, gli spettatori tv sono in calo, come dimostra il recente studio dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, con una contrazione del 22% da 26 a 20 milioni di telespettatori dal 2012 al 2022. L’integrazione con il digitale è una costante anche per i network tradizionali, perchè è sui canali digitali che si possono intercettare i nuovi utenti.
Un trend confermato anche dallo spostamento degli investimenti pubblicitari online che nel 2023 hanno registrato 10.2 miliardi di euro, + 6% rispetto all’anno precedente. Se sulla TV resta un importante 35% è oltre il 48% la fetta di investimenti destinati ai canali digitali.
Tra questi canali consideriamo naturalmente i social network, che con i molteplici formati video e immagini disponibili, sono diventati un polo di broadcast facilmente fruibile e a “portata di mano”, i cui algoritmi suggeriscono costantemente contenuti affini o particolarmente “forti” agli utenti che passano sempre più tempo connessi. La conferma arriva dal report dell’Osservatorio InSIdE promosso da Pulse Advertising che nell’ultima wave ha rilevato come il totale della popolazione italiana che segue almeno 1 influencer è passato da 28 a 29 milioni in un solo anno, un incremento importante che conferma la forza comunicativa delle piattaforme social. Specialmente la GenZ – la fascia di utenti tra i 18 e 35 anni – segue programmi e contenuti sui social per oltre il 70% e ben il 50% di loro guarda contenuti sportivi via internet.
Se la Gen Z è digitale, lo sta diventando anche lo sport.
Pulse Advertising, network internazionale specializzato dell’influencer marketing, ha analizzato il settore per delineare trend e potenzialità in gioco, condividendone i risultati nel Webinar “Game on Social Media” (Aprile 2024). Partiamo dal fatto che i due account personali più seguiti su IG nel mondo sono due sportivi: Cristiano Ronaldo con 627 M followers e Lionel Messi con 502 M.
Nell’anno degli Europei di calcio in Germania e delle Olimpiadi di Parigi, da Grué il maritozzo diventa tricolore con la farcitura di gelato gastronomico al Pomodoro datterino, Robiola e Zucchina e menta. I nuovi gusti “salati” si aggiungono al sorbetto Basilico e lime, introdotto un anno fa e molto richiesto dai clienti che lo usano in abbinamento a piatti salati.
NUOVE LEVE
Non ci sono solo nuove leve dal punto di vista sportivo. Ci sono anche leve di marketing innovativo attorno a questi giochi olimpici di Parigi. “Si sono aperte importanti opportunità di marketing e branding legate a questi eventi– afferma Claudio Burchi, da luglio nuovo Executive Director di Pulse Advertising Italia – di cui gli atleti sono efficaci content creatorin grado di raggiungere grandi bacini di utenti o indirizzare messaggi a microcommunity. Non è necessario essere affermati sportivi come Messi e Cristiano Ronaldo, infatti, per essere influenti:è il potere sempre più riconosciuto dei nanoinfluencer, figure di creator che risultano credibili e affidabili per la propria community social e in grado quindi di muovere intenzioni d’acquisto o preferenze di gruppi di follower numericamente contenuti ma molto attivi”.
“Proprio in questi mesi stiamo lavorando con Maui Jim brand di occhiali da sole – dice Claudio Burchi – e abbiamo incluso nella strategia di influencer marketing per l’Italia il profilo di Leonardo Fioravanti, atleta che rappresenterà l’Italia e la FISSW, la Federazione italiana surfing, sci nautico e wakeboard, alle Olimpiadi di Parigi 2024, gareggiando sulle onde di Tahiti. Un profilo Ig di 244k follower, non un big quindi, ma perfettamente allineato con l’attitudine sportiva, solare e attiva del brand che potrà godere dell’hype generato dai giochi olimpici e legarsi alla community appassionata che segue l’atleta”.
Gli utenti si fidano degli influencer quando sono interessanti, veri e spontanei, come ha rivelato la survey dell’Osservatorio InSIdE di maggio 2024 che ha monitorato un +5% dell’importanza della fiducia come ragione che gli utenti considerano per seguire un creator sui social.
In occasione delle Olimpiadi 2024 (26 Luglio – 12 Agosto) lo showroom parigino di USM Modular Furnitureha scelto di rendere omaggio allo sport e ai grandi campioni, proponendo ai suoi visitatori un allestimento colorato e divertente: i sistemi modulari USM Haller si trasformano così in vere e proprie bandiere per celebrare la Francia, paese che ospiterà l’evento internazionale, e la Svizzera, paese di origine di USM Modular Furniture.
“Energia, fiducia e gioia si trovano in ogni nostro capo e con questa collaborazione è stato davvero speciale non solo collaborare con una donna di spicco che rappresenta queste qualità dentro e fuori ad una pista di atletica. Per noi è un vero piacere portare un po’ di Saysh alle donne ba&sh che condividono gli stessi valori“.
